Dans l’univers des boissons, PepsiCo France se trouve dans une situation dichotomique. D’une part, sa marque , quoique mondiale, face à un leader hégémonique bien connu. Avec 4,6 % des colas en valeur dans l’Hexagone, elle peine à se rendre visible, malgré les progrès de sa gamme sans sucre Max qui aurait été la seule à progresser (+ 44 %) en 2018 au sein de ce marché. C’est pourquoi Pepsi va réinvestir les écrans télé cette année pour inviter les consommateurs à des tests comparatifs, qui seront accompagnés en « street marketing » ainsi que durant la tournée des plages.

D’autre part, c’est le groupe