Le marché de la bière vient de clore sa quatrième année de croissance en France. Les ventes restent non seulement en hausse en GMS – + 3 % en volume, + 8 % en valeur –, mais elles retrouvent de surcroît la stabilité en CHR. Kronenbourg et Heineken développent une stratégie analogue autour de trois axes principaux : innovations sur les segments porteurs, mise en avant de marques à l’image artisanale et investissements industriels. Le chiffre d’affaires de Kronenbourg n’a que peu progressé en 2017, de 932 à 936 millions d’euros. « Mais notre performance reste toujours portée par l’innovation, se réjouit Joao Abecasis, son PDG, d’autant qu’elle…