La stratégie de Pernod Ricard a été critiquée par le fonds activiste Elliott Management qui est monté au-dessus de 2,5 % de son capital. Ce dernier juge notamment la rentabilité du groupe insuffisante et sa direction trop familiale. Si certains y voient une manœuvre éventuelle, le français campe pour le moment sur ses positions, soutenu par un cours d’action plutôt élevé. Il vient par ailleurs de prendre une participation « d’actionnaire stratégique » au sein de Jumia, plateforme d’e-commerce active dans quatorze pays d’Afrique.