Bel Foodservice PAI compte 40 produits cobrandés en Europe, dont 60 % en France. Kiri, La Vache Qui Rit, Leerdammer ou Boursin, ces quatre marques du groupe Bel apposent leur signature en tant que fromage ingrédient à des références de Fleury Michon, Marie, Mix Buffet, Florette, Guyader ou Gavottes… « Ces cobrandings apportent un vrai point de contact avec le consommateur et nous permettent de le toucher différemment, explique Hélène Doffoël, responsable marketing de Bel Foodservice PAI. Ils encouragent l’usage culinaire de nos produits, une tendance générale des fromages mais qui touche particulièrement nos marques. » Alors que d’autres initiatives de ce type…