Selon la traditionnelle étude d'OC&C, les cinquante premiers groupes mondiaux des produits de grande consommation ont subi + 1,7 %, après + 2,9 % en 2013 et + 5,6 % en 2012. Les taux de changes défavorables leur ont fait perdre 3,1 points de croissance, tandis que leur croissance organique diminuait de 0,3 point, à + 3,3 % tout de même.

En outre, le cabinet remarque que , les premiers manquant « de flexibilité et de détermination pour s'adapter aux tendances du marché et à la diversité des contextes locaux », selon Frédéric Fessart, partenaire associé. Par exemple, les 50 champions ont perdu 1,6 point de part de marché aux Etats-Unis