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Lactel veut consolider son leadership
À gauche : Anne Charlès-Pinault, directrice générale de Lactel © RomainGaillard_REA.
À droite : Pack de bouteilles de lait bio engagé; Brique de 1l de lait lactel issue de l’offre « Les 20 fermes ».
Dans un marché du lait en baisse, la marque de Lactalis multiplie les initiatives pour le revaloriser en le segmentant. En 2021, le marché du lait de consommation a baissé de 6,3 % en volume après une année 2020 exceptionnelle (+5,3 %). Par rapport à 2019, il régresse de 1,1 % seulement : « c’est une baisse moindre qu’auparavant, quand…
