Avec une croissance de 1,3 % sur quasiment l'ensemble de l'année, Selon Nielsen, il a été tiré par une croissance des volumes de 1,1 %. Certes, la déflation s'est bien installée, avec une baisse des étiquettes de 1,8 %, mais l'effet mix de 2 % l'a plus que compensé.

Toutefois, l'analyse de ces évolutions par périodes de quatre semaines montre bien . Ce que la météo avait commencé, la mauvaise rentrée – illustrée par le fameux "ras-le-bol fiscal" – l'a renforcé. Dès lors, les progressions de chiffre d'affaires, à quatre reprises supérieures à 2,3 % au premier semestre, sont tombées sous la barre de 1 %. Et, au