« Après les États-Unis, la France est le deuxième marché pour M&M’s qui est la deuxième marque de chocolat au monde », explique Stéphanie Domange, directrice générale de Mars Wrigley France. Un fait qui justifie le lancement de la marque de billes chocolatées en tablettes de chocolat, après les diversifications menées récemment en biscuits ou en glaces. La marque du groupe Mars visera plus particulièrement le segment « famille », qui représente 28 % de ce marché de 1,26 milliard d’euros dans l’Hexagone.

« Nous allons ré-enchanter la catégorie », annonce Lionel Trapet, directeur marketing « avec un positionnement apportant de la couleur et du fun qui permettra de