PepsiCo va lancer Rockstar en France au mois d’octobre. Il avait racheté cette marque d’energy drink l’an dernier pour 3,85 milliards de dollars (3,5 milliards d’euros à l’époque). . Mais, en Europe, elle est seulement présente en Allemagne.

Pesant 270 millions d’euros en GMS, les energy drinks ont connu une croissance annuelle de près de 10 % ces dernières années, au point de représenter désormais 9,2 % du chiffre d’affaires des soft drinks en France. Ils sont, en outre, la catégorie la plus valorisée de l’univers, avec un prix moyen de 3,2 € le litre, contre 1,23 € en moyenne.

PepsiCo se lance donc à l’assaut des