Le choix de Wrigley de miser sur pour ses chewing-gums Freedent serait en passe de réussir. Alors que ce marché déclinait depuis plus de cinq ans, il a retrouvé . Et cette croissance a pour beaucoup profité à la marque, dont la part de marché est passée de 21,5 % en valeur en 2010 à 26,8 % l'an dernier, quand celle du leader Hollywood (Mondelez) descendait de 47,9 à 42,7 %.

La marque de la filiale du groupe Mars va donc tenter de renforcer cette tendance. Le positionnement "" de Freedent est soutenu par l'Union française de santé bucco-dentaire, qui admet le quand